Бесплатная инструкция по написанию контекстных объявлений.

Скачать инструкцию в формате PDF (ссылка действительна до 24.03.10)
Глядя на тексты объявлений, которые я вижу по тем или иным запросам, я прихожу в замешательство. Люди инвестируют десятки тысяч рублей ежемесячно на контекст и даже ни полраза не включают здравый смысл, когда речь заходит о том, что писать в объявлении.

А ведь есть определенные правила написание заголовков и текстов, которые сильно могут повлиять на ход рекламной кампании. Вот скажите, как вам такое объявление:

Медийно контекстный баннер на Яндексе

Как правило, когда говорят о контекстной рекламе, всегда подразумевают текстовые объявления на Яндекс.директе или Google AdWords. Однако помимо этих форматов, есть еще один, который, как мне кажется, недооценен.


Когда мы в нашем агентстве первый раз попробовали использовать его, то оценили результат как очень хороший. А самое главное, наш клиент-рекламодатель, тоже почувствовал разницу.

Речь идет о медийно-контекстном (МКБ) баннере на Яндексе. Выглядит он так:

Маркетинг - это война слов

Помните, что маркетинг это война слов, и компании с лучшими словами побеждают. Если вы не работаете с профессиональным копирайтером для создания всех ваших маркетинговых материалов и рекламы, вы, скорее всего, проиграете маркетинговую войну с конкурентами. Если вы работаете не с теми, или с не совсем подходящими словами в продвижении сайта, вам не победить.


Очень редко побеждает бизнес только с лучшим товаром. Чаще всего побеждает продукт с лучшим маркетингом. Таким образом, чтобы победить в бизнес-сражении, вы должны всегда быть сфокусированы на более мощных маркетинговых словах, чем ваши конкуренты. Выиграйте маркетинговую игру, и к вам придет успех.

Что такое CTR контекстной рекламы. Объяснение на пальцах.

Сегодня сказали такую фразу, а вернее задали вопрос:

«Я посмотрел ваш видео ролик на сайте про CTR и все равно не понял, что это такое, и почему, чем он выше, тем лучше?»
И примерно такой же вопрос или его вариации, мне все чаще и чаще приходиться слышать. Что ж, отвечу подробно в этом посте.

Итак, с начала.

Определение CTR (Click-Through rate) - показатель кликабельности. CTR определяется как отношение числа кликов на объявление к числу его показов. Тут все понятно. Если вы ввели в поиске (сейчас говорим только о контекстной рекламе, другие виды рекламы по аналогии) ключевую фразу, например, «заказать такси», то вам покажутся 10 контекстных объявлений от разных рекламодателей, на одно из них Вы кликнули. Итого показалось 10 объявлений, а кликнули только на одно. Значит, CTR этого объявления чуток вырос.

У остальных объявлений он тоже изменился, но не в лучшую сторону. Так как показы были, а кликов нет.

Думаю, разобрались, что такое CTR. Теперь о том, почему он важен.

Жадный Вартан - 2

Существует второй вид рекламодателей, с которыми часто приходиться сталкиваться в бизнесе. О первом я писал в недавнем посте Жадный Вартан – это те, которые хотят за скромный бюджет быть впереди планеты всей.

Другие несколько модифицированы. Как правило, такие звонят и с ними складывается примерно следующий диалог:

Как обычно дают контекстную рекламу

Когда работаешь в своей области достаточно долго, хорошо в ней разбираешься, возникает чувство, что люди, близкие к этой области, знают примерно столько же, сколько и ты.

В моем случае это контекстная реклама. Я наивно полагаю, что те, у кого есть сайты, работая с контекстом, уже не совершают элементарных ошибок. А вот и нет. В подавляющем большинстве случаев, даже если человек и давно дает рекламу, далеко не факт, что он делает все правильно.

Как обычно это делается. Подбираются ключевые слова для бизнеса (как правило, высокочастотные), скажем штук 15-20 на большее не хватает фантазии. Далее пишется одно объявление на все слова. На этом работа с контекстной рекламой заканчивается.

А разве еще что-то нужно? О-о-о да!

Жадный Вартан

Очень часто приходиться слышать от клиентов «у меня бюджет на контекст 10 000 рублей в месяц, хочу стоять в спецразмещении по {называется самое высочастотное слово}, по всей России круглосуточно».


Я, конечно, немного утрирую, но смысл примерно такой. То есть люди либо еще не понимают, что такое контекстная реклама, либо возлагают на нее неоправданные надежды. Эдакая волшебная таблетка. Вечером выпил, с утра проснулся